Suchmaschinenoptimierung (SEO) – die Definition

Sichtbar sein mit SEO – für Kunden, Journalisten, Markenfans

Warum sind erstklassige Google-Rankings und damit kontinuierliche Fortschritte in der Suchmaschinenoptimierung überhaupt so wichtig? Ganz einfach: Exzellente Platzierungen eigener Seiten – vor allem in den Top 10 der Suchergebnisse – führen dazu, dass Google-User, die eine konkrete Kaufabsicht haben oder Produktanbieter vergleichen wollen – und eine Suchanfrage wie zum Beispiel “Gebrauchtwagen München” eingegeben haben, direkt auf eigene Shop- bzw. Info-Seiten weiterklicken. Sichtbar sein in den Suchergebnissen bedeutet erfolgreiches Marketing betreiben. Und beim Wettkampf um die besten Positionen in den Search Engine Result Pages (SERPs) – und damit um kaufkräftige Kunden – kommt es wirklich auf jeden Rang an, wie eine aktuelle SEO-Studie aus den USA belegt. Die Klickrate auf Spitzenplatz 1 beträgt im Durchschnitt 32,5 Prozent – doch danach geht es steil abwärts: Platz 2 kommt auf 17,6 Prozent, schon auf Platz 3 ist die Wahrscheinlichkeit eines Klicks auf 11,4 Prozent reduziert. Einträge, die überhaupt nicht unter den Top 10 listen, erreichen lediglich Klickraten von unter 1 Prozent. Shops und Websites, die jenseits der Top 20 listen, weil SEO nicht oder nicht effektiv betrieben wird, sind für Kunden praktisch unsichtbar. Investitionen in Suchmaschinenoptimierung für Top-Platzierungen lohnen sich also praktisch in jedem Fall.

ONSITE VS. OFFSITE – WORAUF ES ANKOMMT

Experten für Suchmaschinenoptimierung arbeiten heute grundsätzlich auf zwei Ebenen, die klassischerweise als Onsite- bzw. OffSite-Bereiche definiert und unterschieden werden. Die Onsite-Suchmaschinenoptimierung beinhaltet Modifikationen und Ergänzungen, die direkt auf der zu optimierenden Seite (inklusive Unterseiten) vorgenommen werden. Dazu zählt die Überarbeitung bzw. der Einbau von keywordspezifischen Texten (Landing Pages) sowie die Anpassung der Meta-Tags an SEO-Erfordernisse. In den Bereich OnSite fallen auch Optimierungen in der Navigation und Usabitity. Ein genereller Schwerpunkt ist dabei die Maximierung der Auslesbarkeit, d.h. der Indexierbarkeit der Seiten für die Suchmaschinencrawler.
Auch die ausgehende Linkstruktur kann und sollte nach Kriterien der Suchmaschinenoptimierung angepasst werden. Dabei können Links nach Möglichkeit begrenzt bzw. nur auf hochwertige und im Suchmaschinenindex anerkannte Seiten gesetzt werden. Für die Onsite-Optimierung ist in aller Regel der volle Zugriff auf den Quellcode, das CMS und die verwendeten Datenbanken erforderlich. Ein FTP-Zugang ist heute ebenfalls für die Durchführung einer Suchmaschinenoptimierung obligatorisch.

Die Maßnahmen im Bereich OffSite-Suchmaschinenoptimierung hingegen haben das Ziel, die Backlinkpopularität der Website zu steigern. Das bedeutet: Die SEO-Agentur steigert die Zahl eingehender Links quantitativ und qualitativ. Als effektiv gilt heute vor allem ein nachhaltiges, natürlich wirkendes und langfristig strukturiertes Linkbuilding aus inhaltlich erstklassigen und thematisch zur Website passenden Seiten. Links, die von diesen Seiten auf die zu optimierende Seite verweisen, bewertet Google überdurchschnittlich hoch. Die Seiten erfahren also eine entsprechende Aufwertung im Google-Index – und das Ranking in den Suchmaschinen entwickelt sich – bei Auswahl effektiver und seriöser Linkquellen – tendenziell positiv. Wechselseitige Verlinkungen – so genannte Linkpartnerschaften – können in einzelnen Fällen ebenfalls ein erfolgversprechendes Mittel der OffSite-Optimierung sein. Entscheidend ist eine gründliche Prüfung des Link-Partners.

Der Begriff OnSite-Optimierung (oder auch: Onpage-Optimierung) hat sich als Schlagwort für die SEO-gerechte Bearbeitung von Internetseiten im Online Marketing durchgesetzt. Erfolg oder Misserfolg einer SEO-Kampagne hängt entscheidend davon ab, dass die OnSite-Maßnahmen professionell, zielgerecht und nachvollziehbar umgesetzt werden.

Die Onsite-Optimierung gliedert sich in drei Schwerpunktbereiche

1. Content-Optimierung
Content is King – diese Maxime gewinnt nach den jüngsten Google-Updates kontinuierlich an Bedeutung. Deswegen steht die Optimierung des textlichen (auch aber weniger relevant: bildlichen) Inhalts einer Website bei der OnSite-Optimierung an erster Stelle. Hochwertige, aktuelle, fachlich versierte, aber lesbare Texte sind heute gefordert – statt schlichtem Keyword Stuffing wie in klassischen Landing Pages (spezifische Unterseiten). So präzise wie möglich sollten die Texte den Informationsbedürfnissen der Besucher – von denen ein Teil potentielle Kunden sind – entgegenkommen. Contentqualität verbessert in der Regel die Konversion (Conversions), also im Ergebnis die realen Umsätzen: Der Besucher findet, was er sucht, bleibt auf den Seiten, informiert sich detailliert über das Waren- und Dienstleistungsangebot, empfiehlt Seiten per Bookmarking oder Like weiter – und vor allem: Er tätigt eine Bestellung.

Doch die Contentoptimierung betrifft auch technische Erfordernisse – hier ein Überblick:

• Keyword Density: Verhältnis der Keywords zum gesamten Textumfang
• Keyword Location: Position der Keywords im Text – nach Möglichkeit sollten die Suchbegriffe im oberen Bereich positioniert werden
• Keyword Proximity: Bei Suchbegriffskombinationen sollten die einzelnen Begriffe möglichst nebeneinander im Text stehen
• Überschriften (H1 etc.) müssen stets das Keyword bzw. die Kombination enthalten
• Semantische Faktoren: Texte, die neben den Keywords inhaltlich relevante Fachbegriffe enthalten, haben bessere Chancen auf erstklassige Rankings
• Hervorhebungen einzelner Keywords in Fett- oder Kursivschrift sind vorteilhaft
• Duplicate Content: Textdopplungen bzw. wiederverwendete (und bereits online publizierte) Texte sollten vermieden werden – nur unique content zahlt sich auf Dauer aus
• Eingebettete Bilder sollten das Keyword im Dateinamen und in den ALT-Tags sowie in der Bildunterschrift enthalten
• Meta-Tags: Die Title- und Description-Tags sollten das Keyword enthalten, der Keyword-Tag ist mittlerweile obsolet und kann ausgelassen werden

2. Optimierung der Navigation/Seitenarchitektur
Die Navigation und interne Verlinkung ist aus zwei Gründen elementar für den Erfolg eines Internetprojekts: Zum einen ermöglicht sie Besuchern und Kunden, sich auf den Seiten zu orientieren und den gesuchten Content zu finden, zum anderen sorgt eine systematische, logische Navigation dafür, dass die Website von Suchmaschinen problemlos und vollständig ausgelesen werden kann – das Stichwort lautet „Crawlability”. Eine optimierte Seitenarchitektur zeichnet sich durch verschiedene Eigenschaften aus:

• Navigation maximal über drei Ebenen verteilen
• Texte mit Hauptkeywords sollten möglichst direkt aus der Startseite erreichbar sein – Ziel: Minimierung der Klicktiefe
• Umsatzrelevante Seiten nach Möglichkeit intern aus mehreren Unterseiten verlinken
• Interne Links sind innerhalb eines Textkörpers effektiver als in einem Navigationselement
• Footer-Navigation vermeiden – Navigation sollte im Header untergebracht werden
• Klare Schlagworte in der Navigation verwenden – Links sollten zudem das Keyword der verlinkten Seite enthalten
• Links auf externe Seiten: Ausgehende links sind kein SEO-Risiko – Links auf thematisch relevante, hochwertige Seiten werten auch die Linkquelle auf
• Seitenadressen (Unterfolder etc.) sollten die Keywords enthalten – optional als sprechende URL; Bindestriche oder Unterscores können als Trennelemente verwendet werden

3. Weitere Faktoren für die Onsite-Programmierung
Mit der Optimierung von Content, Navigation und Crawlability ist es natürlich nicht getan – einige andere Kriterien sind bei der OnSite-Optimierung von Internetseiten ebenfalls unerlässlich:

• URL und Unterseiten bzw. Subfolder kompakt formulieren – auch wenn Keywords darin enthalten sind; die Suchmaschinen bewerten kurze URL tendenziell höher
• Keine Subdomains verwenden – Subfolder sind aus SEO-Sicht die bessere Alternative
• Black-Hat-SEO vermeiden: Unlautere SEO-Methoden haben bei den aktuellen Google-Algorithmen praktisch keine Chance mehr – es drohen Penalties oder sogar Löschungen aus dem Index
• Social-Media-Optimization: Facebook-Like- und -Share-Buttons, aber auch Bookmarkingicons ermöglichen eine Weiterverbreitung von Content und erhöhen die Chancen auf Viralität

Heute bedeutet OffSite-Optimierung längst mehr als nur die quantitative Maximierung eingehender Links. Deren Zahl ist und bleibt zwar nach wie vor ein wichtiger Faktor für die Bestimmung des Rankings in den Suchmaschinen, doch der Trend weist nach mehreren Google-Updates ganz klar in eine Richtung: Wer mit Shopseiten oder einem anderen Unternehmensauftritt in den Search Engine Result Pages maximal sichtbar sein will, ist im OffSite-Bereich vor allem auf qualitativ hochwertige Linkquellen und natürliches Linkbuilding – in klassischen Onlinemedien, aber immer stärker auch in den Social Media – angewiesen.

Konstant hoch bleibt in jedem Fall das Gewicht, dass den OffSite-Faktoren für PageRank und Google-Ranking beigemessen wird. Das belegt zum Beispiel ein Survey von SEOmoz.org unter 72 SEO-Experten, die nach der Relevanz der diversen OnSite- und OffSite-Faktoren für die Google-Algorithmen befragt wurden. Die OffSite-Faktoren Linkpopularität, Gestaltung der eingehenden Links (Ankertexte etc.), Host- und Trustdaten etc. summieren sich in der Umfrage auf rund 73 Prozent. Damit ist klar, dass intelligentes Linkbuilding und andere OffSite-Aktivitäten weit mehr als nur Ergänzungen der OnSite-Maßnahmen sind.

OffSite-Optimierung – worauf kommt es an?

Hochwertige Linkquellen lassen sich für jede Branche und jedes Geschäftsmodell identifizieren und nutzen – professionelle Dienstleister recherchieren daher im Vorfeld einer SEO-Kampagne gründlich nach thematisch passenden, seriösen und linkstarken Blogs, Onlinezeitungen und anderen Internetmedien sowie nach Möglichkeiten, PR-Materialien, aber auch Fachartikel als Linkbaits auf externen Internetseiten zu platzieren. Wichtig ist in jedem Fall: Beim modernen Linkbuilding kommt es auf eine glaubwürdige Mischung typischer Blogquellen (Blogs, Portale, Kataloge etc.) und Linktypen (Follow-/Nofollow-Links, Deeplinks etc.) an – und darauf, Links systematisch und stetig über Monate und Jahre aufzubauen. Mit kurzfristigen Backlinkkampagnen und einer Fokussierung auf die berüchtigten Kauflinks sind heute kaum noch Erfolge zu erzielen. Die Steigerung der Backlinkpopularität muss als kontinuierlicher Prozess angegangen werden, der auch auf die Updates der Suchalgorithmen dynamisch reagiert.

Die einschlägigen Maßnahmen für das aktive Linkbuilding sind bekannt

• Suchmaschinenregistrierung: Früher oder später liest Google jede neue Internetseite aus – wer seine Website aber zum Start manuell für die Indexierung einträgt, gewinnt unter Umständen einen Zeitvorteil
• Branchen- und Webkataloge: Der Wert von Links aus Firmenkatalogen ist höchst unterschiedlich, Einträge in spezialisierten Verzeichnissen können meist einen sinnvollen Beitrag zum Backlinkaufbau leisten
• Onlinezeitungen: High-Authority-Websites wie renommierte Internetmagazine sind begehrte, aber anspruchsvolle Linkpartner – die Voraussetzung sind professionelle Gastfachartikel oder -kommentare, die dem Leser einen Mehrwert bieten und virale Effekte auslösen können
• Social Networks und Blogs: Unternehmen, die in den Social Media aktiv und überzeugend agieren, werten auch die klassische Firmenhomepage oder den Onlineshop backlinktechnisch auf
• Social Media Optimization (SMO): Internetseiten, die von Besuchern kommentiert und weiterempfohlen werden können – über Bookmarking-Dienste, Facebook-Likes etc. – haben deutlich bessere Chancen auf exzellente Google-Rankings als statische Seiten
• Blogger Relations: Fachblogger sind wertvolle PR-Kontakte, die Content weiterverbreiten und im Idealfall regelmäßig wertvolle Backlinks generieren – aktive Kontaktpflege mit der Blogosphäre lohnt sich also
• Onlinepressearbeit: Offene Presseportale sind ein unkompliziertes Mittel, um Traffic und Linkpower zu erzeugen – für den Erfolg kommt es auf eine multimediale Struktur von Pressemeldungen und die Qualität des Portals an
• Branded Channels: (Bewegte) Bilder sagen mehr als Worte – und können als Trafficmagnet eine wichtige Rolle in der Linkbuilding-Strategie übernehmen – ein eigener YouTube-Channel ist in vielen Branchen deswegen längst obligatorisch

Fazit: Erfolgreiches Linkbuilding verlangt heute nach einer Multi-Channel-Strategie und nach einer langfristigen Kooperation mit erstklassigen Linkpartnern. Zugleich gewinnt das Contentmarketing, also die Bereitstellung von hochwertigen Inhalten mit informationellen Mehrwerten – und deren gezielte Verbreitung in der Blogosphäre, den Social Media, aber auch klassischen Onlinemedien – für das Linkbuilding immer weiter an Bedeutung. Backlinkaufbau wird also komplizierter, zahlt sich bei richtiger Handhabung aber schnell in erstklassigen Rankings aus.

Wie in jeder Teildisziplin des Online Marketings gilt natürlich auch für den Bereich Suchmaschinenoptimierung: Echte Erfolge setzen ein kontinuierliches und gründliches Monitoring voraus – denn nur wenn die aktuelle Performance der eigenen Internetpräsenz und deren Trends in den Suchergebnissen (pro umsatzentscheidendem Keyword) bekannt sind, lässt sich eine SEO-Kampagne effektiv steuern und damit Traffic und Conversions maximieren. Professionelle Suchmaschinenoptimierer sorgen deswegen dafür, dass die Ergebnisse laufender Kampagnen systematisch beobachtet und ausgewertet werden. Die dabei gewonnenen Daten formen die Grundlage für die Nachjustierung der Strategie bzw. Erweiterung der eingesetzten Methoden und Instrumente. Im Fokus des SEO-Monitorings bzw. Erfolgstrackings stehen klassischerweise drei Themenbereiche:

1. Suchmaschinenranking pro Keyword
Die Sichtbarkeit des eigenen Onlineshops bzw. der Homepage bei einzelnen Keywords ist das wichtigste und am einfachsten zu kontrollierende – Kriterium für den Erfolgsstatus der Optimierung. Als Grundsatz der Erfolgskontrolle kann gelten: Listen die Shopseiten bei entscheidenden Suchbegriffen noch nicht unter den Top 10 der Search Engine Result Pages (SERP), besteht weiterhin Optimierungsbedarf. Wirklich aussagekräftig wird das Monitoring der Rankings allerdings erst dann, wenn die Keywords (nach Umsatzrelevanz) priorisiert erfasst werden und deren Google-Platzierung über den Gesamtverlauf der bisherigen Kampagne ausgewertet wird; diese Entwicklung lässt sich mit entsprechenden Analysetools auch grafisch darstellen. Mit dieser Methode kann die Effektivität einzelner SEO-Instrumente anhand der beobachteten Trends in den Rankings auch zeitlich nachgeprüft werden. Zugleich liefert sie Aufschlüsse darüber, für welche Keys die SEO-Maßnahmen verstärkt werden müssen bzw. wo die eingesetzten Mittel für die Stabilisierung des Webshops auf Google-Seite 1 ausreichen.

Der zweite Schwerpunktbereich im Keyword-Tracking ist das Ranking-Monitoring der Mitbewerber: Wie effizient sind deren SEO-Kampagnen bei Keywords, die für den eigenen Umsatz ebenfalls mitentscheidend sind? Und bei welchen Keywords bzw. Long-Tails beginnen sich neue Konkurrenten zu etablieren? Fragen wie diese betreffen die  Suchmaschinenoptimierung ebenso wie das Online Marketing insgesamt. Kompetente SEO-Dienstleister behalten auch bei komplexer Marktlage stets den Überblick und können die Kampagnen entsprechend der Gesamtsitutation in den Suchmaschinen gezielt anpassen.

2. Backlink- und Traffic-Monitoring
Die Backlinkpopularität ist neben der OnSite-Optimierung der zweite zentrale Erfolgsfaktor bei der Suchmaschinenoptimierung – eine entsprechend hohe Bedeutung kommt deswegen dem Thema Backlinkanalyse zu. Hier stellen sich mehrere Fragen: Woher kommen die eingehenden Links überhaupt – und welchen Wert haben die einzelnen Linkquellen für die SEO-Kampagne, also für die eigenen Rankings? Backlink-Checker können bei richtiger Handhabung Orientierung schaffen, welche Linkstruktur vorhanden ist, welches Gewicht die einzelnen Linkquellen haben und welche Unterseiten der eigenen Homepage bzw. dem Webshop extern verlinkt sind. Weitere Erkenntnisse ergeben sich, wenn die verlinkenden Seiten thematisch klassifiziert werden, zum Beispiel nach Links aus Blogs, Social Networks, Onlinezeitungen, Foren, Bewertungsportalen oder anderen Internetseiten. Mit geeigneten Analysetools lassen sich in diesem Sinne zum Beispiel die Resultate von Linkbait-Kampagnen im Detail auswerten.

Eine systematische Trafficanalyse verschafft gleichzeitig Klarheit darüber, welche Besucher ausgehend von welcher Linkquelle auf der eigenen Internetpräsenz ankommen. Handelt es sich um reale Besucher, insbesondere um solche, bei denen von einer Kaufabsicht ausgegangen werden kann bzw. welcher Anteil des Traffics entfällt auf Suchmaschinencrawler, ist für die Trafficauswertung also weitgehend irrelevant? Diese Fragen können mittels Trafficbeobachtung und -analyse beantwortet werden, dabei entsteht allerdings zwangsläufig eine umfangreiche Menge an Datenmaterial, die nur noch von Spezialisten zielführend ausgewertet und für Marketingzwecke aufbereitet werden kann. Deswegen sollten Backlink- und Traffic-Monitoring professionellen SEO-Agenturen überlassen werden. Diese können die Daten korrekt und schlüssig interpretieren und für Marketingaktivitäten in verwertbarer, verständlicher Form bereitstellen.

3. Prüfung der Suchmaschinen-Indexierung
Chancen, überhaupt in den Suchergebnissen zu listen, bestehen für eine Internetseite nur dann, wenn diese zuvor vom Suchmaschinenbetreiber indexiert worden ist. Diese Tatsache ist zwar selbstverständlich, spielt aber insbesondere bei der Erweiterung einer Homepage durch Unterseiten bzw. Subdomains oder nach dem Launch von Microsites eine gewichtige Rolle. Hinzu kommt, dass Websites aufgrund – oftmals unabsichtlich angewandter – SEO-Praktiken (Black-Hat-SEO) de-indexiert werden können. Der Erfolg der Maßnahmen zur Neuindexierung deswegen überprüft werden muss.  Aus diesen Gründen sollten die Monitoring-Routinen auch die Statusüberprüfung eigener Seiten in den Suchmaschinenindizes mit einschließen.

Immer häufiger nutzen Internet-User die Suchmaschinen auch für Suchanfragen mit regionalem oder lokalem Bezug. Daher empfiehlt es sich für Unternehmen, Dienstleister und andere Anbieter auch Maßnahmen für lokale Suchmaschinenoptimierung – kurz Local SEO – professionell zu erstellen und umzusetzen. Potenzielle Kunden können dank lokal optimierter Seiten das regional ansässige Unternehmen gezielter finden. Dadurch erhöht sich auch die Sichtbarkeit.

Die Bedeutung der lokalen Suchmaschinenoptimierung

Suchmaschinenoptimierung zielt prinzipiell darauf ab, dass Webpräsenzen sichtbar ranken, das heißt, in den Suchergebnissen so weit wie möglich vorne liegen. Bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung soll dies vor allem bei Suchanfragen sein, die einen lokalen Bezug vorweisen.

Die Local Consumer Review Survey 2013 belegt, dass die Häufigkeit von Suchanfragen mit lokalem Bezug in den vergangenen Jahren deutlich angestiegen ist. Mehr als 37 Prozent der Internet-Nutzer suchen mindestens einmal im Monat online nach lokalen Dienstleistern oder Anbietern.

Diese Tendenz wird aufgrund der wachsenden Zahl mobiler Endgeräte noch weiter wachsen. Wie die Studie berichtet, ist allein die Anzahl der Suchanfragen über mobile Geräte seit 2010 um gut 86 Prozent angestiegen. Für die lokale Suchmaschinenoptimierung ist das entscheidend. Immer mehr Suchanfragen, beispielsweise nach einem bestimmten Geschäft oder Café, werden von unterwegs online gestellt – das Smartphone macht es möglich. Lokal agierende Unternehmen sollten daher nicht auf eine professionelle Suchmaschinenoptimierung verzichten.

Die Rankingfaktoren

Suchmaschinenbetreiber verraten ungern die Funktionsweise ihrer Algorithmen, die das Ranking einer Webseite bestimmen. Dennoch ist es anhand professioneller Suchmaschinenoptimierung möglich, das eigene Ranking positiv zu beeinflussen – auch für den lokalen Bereich. Grundlegende Maßnahmen umfassen meistens:

• Das Anlegen eines Google-Places Eintrags: Dazu gehört vor allem die korrekte Angabe der Adresse und eine konkrete Zuweisung des Unternehmens in eine Places-Kategorien.
• Nutzung von Social Media Kanälen: Je mehr Likes eine Unternemensseite in einem Social Network hat, desto besser ist dies für das Ranking und somit für die Sichtbarkeit.
• Beachtung der Review-Faktoren: Hier zählen vor allem die Anzahl der Kundenberichte über Google-Places und dass das Produkt bzw. die angebotene Dienstleistung als Keyword auch entsprechend in den Bewertungen auftaucht.
• On-Page Optimierung
• Off-Page Optimierung

Für wen lokale Suchmaschinenoptimierung geeignet ist

Die lokale Suchmaschinenoptimierung eignet sich vor allem für die Unternehmen, die regional gebunden sind oder sogar nur in einem bestimmten Ort agieren. Das können sowohl Restaurants und Geschäfte sein, aber auch Ärzte und Dienstleistungsunternehmen. Sowohl klein- als auch mittelständische Unternehmen gewinnen durch lokale Suchmaschinenoptimierung enorm an Sichtbarkeit. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit bei relevanten Suchanfragen dem Internet-Nutzer angezeigt zu werden und dadurch einen neuen Kunden gewinnen zu können.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist und bleibt neben der Suchmaschinenwerbung (SEA) nach wie vor eines der entscheidenden Erfolgsinstrumente im Search Engine Marketing (SEM). Um die Möglichkeiten und Potenziale der Suchmaschinenoptimierung maximal effizient auszuschöpfen, kommt es auf präzise Kenntnisse der Funktionsweise der Suchmaschinen an – doch die Suchalgorithmen wandeln sich und stellen das Online-Marketing laufend vor neue Herausforderungen. Heute sind praktisch nur noch spezialisierte Dienstleister in der Lage,  Suchmaschinenoptimierung so einzusetzen, dass vorgegebene Marketing- und Kommunikationsziele tatsächlich erreicht werden – und Google keine Penalties für die angewandten SEO-Techniken verhängt. Chancen nutzen – Risiken vermeiden: Diese Erfolgsformel gilt für die Suchmaschinenoptimierung wie für jede andere Teildisziplin im Online-Marketing. Welche Chance gilt es zu nutzen, welche Risiken zu vermeiden?

Suchmaschinenoptimierung – die Chancen im Überblick:

1. Steigerung der Sichtbarkeit des Internetauftritts
Maximale Sichtbarkeit in den organischen Suchergebnissen ist und bleibt das primäre Ziel der Suchmaschinenoptimierung – egal, ob es sich um die Optimierung auf Produkt- oder auf Image-Keywords handelt. Stets geht es darum, eigene Internet-Präsenzen in den Top 10 – oder besser: Top 5 – bei relevanten Suchbegriffen auf der ersten Suchergebnisseite zu positionieren. Bei den zu optimierenden Seiten kann es sich um den Web-Shop, die klassische Unternehmenshomepage, Social-Network-Profile, den Corporate Blog oder auch um Branded Channels oder andere Websites handeln. Ein sekundäres Ziel ist die Positionierung eigener Seiten – oder eigenen Contents auf Presseportalen – in den News-Bereichen der Suchmaschinen (Beispiel: Google News).

2. Steigerung des qualifizierten Traffics
Unternehmen, vor allem aber Online-Shops, die bei Keywords mit hohem Suchvolumen exzellent in den Search Engine Result Pages (SERP) listen, verzeichnen deutlich höhere Besucherzahlen – und damit auch mehr qualifizierten Traffic. Kunden, marken- und brancheninteressierte Internet-Nutzer, aber auch Journalisten und Fachlogger haben es bei erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung leichter, offizielle Shop- und Unternehmenspräsenzen im Netz zu finden. Selbst wenn die Conversions in Relation zum Traffic nur in geringem Umfang zunehmen, sorgt eine positive Traffic-Entwicklung dafür, dass Informationen zum eigenen Waren- und Dienstleistungsangebot die Zielgruppe verstärkt erreichen.

3. Umsatzwirksamkeit von SEO
Die Umsatzstimulation – konkret: die Generierung von Conversions – ist und bleibt das wichtigste Motiv für Unternehmer, in Leistungen für Suchmaschinenoptimierung zu investieren. Online-Einzelhändler, die bei umsatzrelevanten Keywords mit hohem Suchvolumen exzellent in den SERP platziert sind, besitzen deutliche Wettbewerbsvorteile gegenüber weniger sichtbaren Konkurrenten. Wer als Shop-Inhaber alle Potenziale ausschöpfen will, die SEO zu bieten hat, sollte aber auch bei spezialisierten Keywords und Keyword-Kombinationen – den so genannten Long-Tails – entsprechende Positionen in Google belegen.

4. Verbesserung der Marken- und Firmenbekanntheit
Start-Ups, aber auch traditionell aufgestellt Firmen, die neu ins Internet-Marketing einsteigen, sind auf SEO angewiesen, um die digitale Markenwahrnehmung aufzubauen und zu steigern. Dabei kommt es nicht allein auf die Suchmaschinenoptimierung der eigenen Internet-Auftritte an, sondern vor allem auch auf SEO-gerechte Pressearbeit und die Kommunikation in Blogs, Foren und Social Networks. Hier gilt es, Kompetenzen und Leistungsportfolio aktiv gegenüber der Zielgruppe und Multiplikatoren zu vermitteln – und SEO leistet bei diesen PR-Aktivitäten einen elementar wichtigen Beitrag.

5. SEO als Baustein im Online Reputation Management
Techniken der Suchmaschinenoptimierung eröffnen weitreichende Chancen für das digitale Reputation Management. Unternehmen, die mit ihrer Homepage, einem Blog und Social-Network-Präsenzen bzw. Einträgen in Branchenkatalogen sowie Presseportalen die Top 10 bei Google dominieren – bei Eingabe des Firmen-/Markennamens als Suchbegriff – haben bereits sehr effektive Reputationsschutz betrieben. Kritische oder rufschädigende Einträge in Foren, Blogs und Bewertungsportalen bleiben dank Image-SEO auf hinteren Positionen im Google-Ranking und können die Unternehmensreputation mangels Traffic und Sichtbarkeit nur sehr begrenzt beeinträchtigen.

Suchmaschinenoptimierung – die Risiken im Überblick

1. Google Penalties und De-Indexierung
Cloaking, Doorway-Pages, Keyword-Stuffing – oder einfach zu viel Bad Neighbourhood beim Backlinkaufbau: Unlautere Praktiken der Suchmaschinenoptimierung, aber auch strategische Fehler bei der Kampagnenplanung können mittlerweile drastische Konsequenzen haben. Erkennt Google so genannte Black-Hat-Methoden, erfolgt nicht selten die Verhängung einer Penalty, die Ranking-Verluste bei einzelnen Keywords zur Folge hat. Besonders gravierende Verstöße gegen den Google-Kodex können sogar mit einer De-Indexierung geahndet werden. Falsch angewandt, kann Suchmaschinenoptimierung also auch Risiken bedeuten, die sich direkt auch Sichtbarkeit, Traffic und Umsatz auswirken. Der beste Schutz: SEO-Dienstleister engagieren, die wissen wie nachhaltiges, natürliches Optimieren funktioniert und mit strikt penalty-vermeidenden Techniken arbeiten.

2. Effiziente Budget- und Kampagnenplanung
Ein zweites Risiko, das den Erfolg einer SEO-Kampagne gefährden kann, betrifft den bereitgestellten Etat: Ist der investierte Betrag ausreichend, um die anvisierten Ziele in Sachen Ranking und Traffic zu erreichen? Hohe Zielsetzungen erfordern einen entsprechenden Budgeteinsatz – und hier kommt es auf realistische Planungen an, damit die Mittel für den zu erwartenden Zeitraum der Kampagne auf die Dauer bereit stehen. Kampagnen müssen deswegen langfristig und realistisch konzipiert sein, damit die aufgewendeten Mittel sich in einem ertragreichen Return-On-Investment niederschlagen und die Rankings auch dauerhaft Bestand haben.

3. Ineffiziente Keyword-Auswahl
Der Erfolg einer SEO-Kampagne hängt immer auch von der Auswahl der richtigen Keywords ab – wir immer im Online-Marketing zählen auch hier klare Zielsetzungen, aber auch Realismus in Sachen Budget- und Zeitplanung. Sind die Keywords zu ambitioniert ausgewählt – werden die eingesetzten Mittel der Konkurrenzsituation beim jeweiligen Suchbegriff nicht gerecht -, kann die SEO-Kampagne scheitern. Risiken lassen sich kalkulieren, in dem die Keywords strikt nach Umsatzrelevanz, aber auch nach Optimierbarkeit und der Höhe der investierbaren Mittel definiert werden. Für spezialisierte Online-Einzelhändler empfehlen sich zur Risiko-Minimierung zum Start vor allem komplexere Suchbegriffskombinationen oder auch Keywords mit Standortangaben. Orientierung über Chancen und Perspektiven pro Suchbegriff verschafft eine ausführliche Keyword-Analyse, die jeder SEO-Kampagnenplanung vorausgehen muss und bei professionellen Agenturen obligatorisch ist.